Messewerkstatt

Für seine Kundinnen und Kunden immer das Beste herauszuholen, ist beim Team der Messewerkstatt gelebte Praxis. Konzepte und Ideen entstehen mit einem klaren Ziel: Marken so zu inszenieren, dass sie sichtbar werden und sich positiv von der Masse abheben. Wer seinen Markenauftritt in die Hände der Messewerkstatt legt, schenkt Vertrauen, und genau diesem Vertrauen begegnet das Team mit vollem Einsatz, hoher Verantwortung und der festen Überzeugung, dass harte Arbeit jedes Talent schlägt.

Dieser kompromisslose Zugang zahlt sich aus. Bereits zum wiederholten Mal konnte die Messewerkstatt einen Goldenen Hahn für sich verbuchen – eine Auszeichnung, die die konsequente Qualitätsarbeit unterstreicht. Spezialisiert ist das Team auf die Planung, Produktion und Umsetzung individuell maßgeschneiderter Messestandkonzepte, die präzise auf Produkte, Dienstleistungen und Ziele seiner Kundinnen und Kunden abgestimmt sind. So entstehen Auftritte, die nicht nur auffallen, sondern nachhaltig wirken. Mehr dazu im Gespräch mit Geschäftsleiterin Sophie Hasenauer.

Werbemonitor: Bitte stelle uns das ausgezeichnete Projekt kurz vor!

Sophie Hasenauer: Seit Herbst 2024 dürfen wir den Kunden europaweit betreuen. Von der Idee bis zum fertigen Stand ist so ein nachhaltiges, modulares Baukastensystem bis 30 m² (auch 2×15 m²) entstanden, flexibel für HR, PR und Information, mit hohem Wiedererkennungswert und nachhaltigem Ansatz.

Wie habt ihr die Idee entwickelt und was war euch dabei wichtig?

Wir hatten sofort „Rastplatz der Zukunft“ im Kopf, und dieser wurde während der Konzeptphase in Loosdorf eröffnet. Wir wollten genau dieses neue Flair auf die Messe bringen, dazu haben wir einzelne Elemente vom neuen Rastplatz aufgegriffen und in ein messetaugliches Konzept verpackt. Dabei sollten Modularität und Wiedererkennungswert im Vordergrund stehen – so flexibel wie möglich, aber trotzdem immer mit dem gleichen Auftreten. 

Gab es einen besonderen Moment im Projektverlauf, der euch in Erinnerung geblieben ist?

Ganz klar der erste Aufbau. Visualisierungen und Ansichten sind das eine, das Konzept in der Realität, also „live“ zu sehen, etwas ganz anderes. Dazu der Kunde, der mit ähnlicher Aufregung und dann auch Freude dabei war. 

Welche Rolle haben Kreativität, Strategie und Können in diesem Projekt gespielt?

Kreativität steht immer an erster Stelle – wir haben Ideen, geben uns im Team Input, und daraus entsteht das Konzept. Strategie und Können werden im nächsten Schritt benötigt: technische Umsetzung, Machbarkeit, Sinnhaftigkeit – wie werden Bauteile geteilt, wie kann die Modularität umgesetzt werden usw. Also es ist von allem etwas nötig, um so ein Ergebnis zu erreichen. 

Wofür steht eure Agentur und was macht euch zur ersten Wahl für eure Kundinnen und Kunden?

Wir sind ein junges Unternehmen, und genau das wollen wir für die Kundinnen und Kunden auch sein: ein verlässlicher Partner mit Handschlagqualität sowie Innovationsgeist durch junge Köpfe. Wir wollen für die Kundin und den Kunden immer das Maximum an Output generieren – in der Konzeptarbeit, aber auch bei den Kosten. Transparenz in dieser Hinsicht ist uns und unseren Auftraggeberinnen und Auftraggebern wichtig.

Gerade im Zeitalter von künstlicher Intelligenz ist es die kreative Intelligenz, die blühende Ideen hervorbringt. Das war das Motto des Goldenen Hahn. Wie lebt ihr diesen Anspruch in eurer Arbeit? 

KI ist für uns eine Helferin bei Recherchen oder etwa bei Texten. Der Kreativprozess liegt nach wie vor zu 100 Prozent bei uns. Auch wenn die KI Messestände generieren kann, sind diese nicht mit einem von uns erdachten Konzept zu vergleichen. Die Emotion, die Aussage, die Marke (der Kundin oder des Kunden) werden einfach nicht getroffen. KI kann hier keinen Bezug aufbauen, die Entscheidungen basieren aber in vielen Fällen genau darauf. Daher: Kreative Intelligenz wird weiterhin für blühende Ideen sorgen. 

Wie hat der Gewinn des Goldenen Hahn eure Agentur nach außen und innen beeinflusst oder gestärkt?

Ein Landeswerbepreis ist keine x-beliebige Auszeichnung, sie stellt einen Anspruch an uns Preisträgerinnen und Preisträger. Wir müssen daran arbeiten, immer weiter zu wachsen, um weiterhin positiv aufzufallen und zu gefallen. 

Welche Skills sind jetzt in der Kreativbranche nötig, um im Zeitalter von KI erfolgreich und zukunftsfähig zu bleiben?

Die Ressource Mensch! Ohne echte Emotion, echtes Gefühl für Dinge, Menschen und Marken funktioniert es nicht. KI ist eine Helferin, die es geschickt einzusetzen gilt und so Dinge vereinfachen kann. In unserer Branche wird sie aber immer Helferin bleiben. 

Drei Fragen mit einem gewissen Augenzwinkern? Mehr dazu in Ausgabe WM01-2026!