Die 100 wertvollsten Marken

KI sorgt für Bewegung unter den wertvollsten Marken der Welt. Das neue Kantar BrandZ Ranking zeigt aber auch: Technologie allein macht noch keine starke Marke.

Die wertvollsten Marken der Welt sind so viel wert wie nie zuvor. Laut dem aktuellen Kantar BrandZ Ranking kommen die Global Top 100 gemeinsam auf einen Markenwert von 13,1 Billionen US-Dollar – ein Plus von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr. 

An der Spitze gibt es einen Wechsel: Google überholt Apple und ist mit einem Markenwert von knapp 1,5 Billionen US-Dollar die neue Nummer eins. Apple folgt mit rund 1,38 Billionen, Microsoft mit  1,11 Billionen und Amazon mit 1,02 Billionen US-Dollar. Auf Rang fünf liegt NVIDIA, das seinen Markenwert innerhalb eines Jahres um 60 Prozent auf rund 815 Milliarden US-Dollar steigern konnte.

KI mischt die Markenwelt auf
Technologieunternehmen sind in den Spitzenrängen stark vertreten. Spannend ist vor allem, welchen Einfluss KI auf die Markenwelt hat. Menschen begegnen Marken zunehmend in KI-geprägten Umgebungen – vom personalisierten Feed bis zu Antworten von Large Language Models. Damit verändert sich auch, wie Marken entdeckt, wahrgenommen und ausgewählt werden. Laut Kantar wird es deshalb umso wichtiger, für Konsumentinnen und Konsumenten relevant zu sein und sich klar vom Mitbewerb zu unterscheiden. KI schafft neue Möglichkeiten und Kontaktpunkte – eine starke Marke ersetzt sie nicht.

Asien legt zu
23 der 100 wertvollsten Marken stammen aus Asien. Vor allem chinesische Marken zeigen Dynamik. Tencent steigert seinen Markenwert um 45 Prozent und schafft es damit auf Platz acht der weltweiten Top 10. Kantar hebt Tencent, Alibaba und TikTok als Beispiele dafür hervor, wie chinesische Marken Konsumentensignale schnell aufgreifen und konsequent darauf reagieren.

Europa hält mit
Auch europäische Marken entwickeln sich positiv: Die durchschnittliche europäische Marke innerhalb der Global Top 100 steigert ihren Markenwert um 14 Prozent. Besonders auffällig sind Siemens mit einem Plus von 68 Prozent, Booking.com mit 33 Prozent und SAP mit sechs Prozent. Bei den Business- und Consumer-Tech-Marken in den Top 100 liegt Europa beim durchschnittlichen Markenwertwachstum sogar vor Asien und Nordamerika.

Nicht nur Tech
Dass Markenwert nicht allein eine Frage der Technologie ist, zeigt der Blick auf andere Branchen. Zara löst Nike als wertvollste Bekleidungsmarke der Welt ab. Im Luxussegment übernimmt Hermès die Spitze von Louis Vuitton. Auch klassische Banken konnten ihren Markenwert deutlich steigern. Das BrandZ Ranking verbindet Finanzdaten mit der Wahrnehmung und Stärke von Marken bei Konsumentinnen und Konsumenten. Die umfangreiche Datenbasis umfasst 4,6 Millionen Befragte und mehr als 22.000 Marken. Die Botschaft hinter den Milliardenwerten ist auch für kleinere Marken interessant: Gerade wenn KI verändert, wie Menschen suchen und auswählen, werden Relevanz und Unterscheidbarkeit wichtiger. Sichtbar zu sein reicht nicht – eine Marke muss im Gedächtnis bleiben.