Darf man das?

Werbung lebt von guten Ideen und kreativen Spielräumen. Gleichzeitig gibt es für manche Produkte und Branchen besondere Vorgaben, die es bei der Umsetzung zu berücksichtigen gilt. Einen schnellen Überblick bietet der Fachverband Werbung und Marktkommunikation: Er hat die wichtigsten Werbebeschränkungen und Werbeverbote übersichtlich zusammengefasst.

In einigen Geschäftsfeldern gibt es besondere Vorgaben, Einschränkungen oder Verbote, die bereits bei der Konzeption einer Kampagne eine Rolle spielen können. Dazu zählen unter anderem Werbung für alkoholische Getränke und Spirituosen, Arzneimittel und Medizinprodukte, Ärztinnen und Ärzte, Kraftfahrzeuge sowie Lebensmittel mit nährwert- und gesundheitsbezogenen Angaben. Auch für Tabak und verwandte Erzeugnisse, vergleichende Werbung und den Einsatz von Tieren in der Werbung bestehen besondere Vorgaben. Eigene Regeln gelten außerdem für Werbung in ORF, Privatfernsehen und Privatradio. Die Übersicht führt zu den jeweiligen Detailinformationen und bietet da-
mit einen schnellen Einstieg, wenn bei einem Auftrag die Frage auftaucht: Was ist erlaubt – und was nicht?