Neulicht Film

Das Team steht für Bewegtbild mit Wirkung: starke Bildsprache, präzise Lichtgestaltung und eine Inszenierung, die Geschichten emotional auflädt. Ob Werbespot, Social-Media-Content oder Corporate Film, jede Produktion folgt einem klaren Konzept und einem definierten Ziel. Dass dieser Anspruch überzeugt, zeigt auch der erneute Erfolg beim Goldenen Hahn. Neulicht Film räumte die Auszeichnung in der Kategorie Bewegtbild ab.

Seit 2003 produziert Gründer Alexander Dorten Filme, die Crew ist seither kontinuierlich gewachsen. Heute deckt das dreiköpfige Kernteam mit seinem Netzwerk alle zentralen Bereiche einer Filmproduktion ab. Sein Pro-Tipp und Erfolgsgeheimnis, um einen Goldenen Hahn zu gewinnen, ist klar: sich die besten Kundinnen und Kunden zu suchen, die vertrauen und auf Augenhöhe arbeiten. Dann kommen die Preise fast von selbst. 

Werbemonitor: Bitte stelle uns das ausgezeichnete Projekt kurz vor!

Alexander Dorten: Für Gourmet Kids haben wir die Food-Battle-Serie „Was isst besser“ produziert: Nach dem Motto „Kinder sind unsere wichtigsten Kritikerinnen und Kritiker“ testen Kinder in zehn Filmen Speisen in verschiedenen Kategorien. Mit Checkliste, Emojis und viel kindlicher Ehrlichkeit bewerten sie Geruch, Aussehen und Geschmack. Ungefiltert, lustig und liebevoll.

Wie habt ihr die Idee entwickelt und was war euch dabei wichtig?

Unser Anspruch ist immer, jene Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, um die es wirklich geht. Und hier sind es eben die Kinder. Sie sollen das Essen bewerten, das für sie gekocht wird. Wir haben ein ehrliches und trotzdem verspieltes Format entwickelt – kindgerecht eben. Sie sagen ohne Filter oder Vorgaben, was sie denken. Und wir fangen das cinematisch ein. Denn hochwertiges Essen hat sich auch hochwertige Bilder verdient: Analoger Filmlook mit warmen Farben und Sonnenlicht schafft eine positive, angenehme Atmosphäre.

Eines kann KI nie ersetzen: echte Menschen, echten Kontakt, echte Emotionen.

Gab es einen besonderen Moment im Projektverlauf, der euch in Erinnerung geblieben ist?

Nach dem ersten Probedreh haben wir unser Konzept noch einmal grundlegend überarbeitet. Weil wir gemerkt haben, dass die Kinder ganz anders an das Thema „Speisen verkosten“ rangehen als gedacht. Also haben wir den Ablauf am Set und die Fragen adaptiert. Solche Extrarunden zahlen sich aus, deshalb planen wir sie immer ein, wenn es möglich ist.

Welche Rolle haben Kreativität, Strategie und Können in diesem Projekt gespielt?

Das ist die heilige Dreifaltigkeit für jedes Projekt. Fehlt eines davon, dann wird es vielleicht ein guter Film. Aber sicher kein großartiger. 

Wofür steht eure Agentur und was macht euch zur ersten Wahl für eure Kundinnen und Kunden?

Wir sind das Gesamtpaket. Wir machen mehr als nur Filme, wir übersetzen Gedanken in Geschichten. Und wir sind erst zufrieden, wenn alles passt: jeder Frame, das Format, das Bild. Wir sind alt genug, dass wir noch Fernsehen und Filmemachen ohne Firlefanz gelernt haben. Und jung genug im Kopf, um klassisches Storytelling mit neuen Kanälen und KI-Compositing zu verbinden. Das sieht man in unseren Bildern – vom Konzept bis zum Kinofilm.

Gerade im Zeitalter von künstlicher Intelligenz ist es die kreative Intelligenz, die blühende Ideen hervorbringt. Das war das Motto des Goldenen Hahn. Wie lebt ihr diesen Anspruch in eurer Arbeit?

Eines kann KI nie ersetzen: echte Menschen, echten Kontakt, echte Emotionen. Unser Gespür für die gute Geschichte. Und unseren Anspruch, den vermeintlich unmöglichen Shot möglich zu machen … statt die KI anzuwerfen und sich mit dem zufriedenzugeben, was sie auswirft.

Wie hat der Gewinn des Goldenen Hahn eure Agentur beeinflusst oder gestärkt?

Er ist ein Gütesiegel für neue Kundinnen und Kunden, die uns noch nicht kennen. Der Goldene Hahn beweist, dass wir wissen, wovon wir reden. Und dass wir können, was wir tun.

Welche Skills sind nötig, um im Zeitalter von KI erfolgreich zu bleiben?

KI hilft uns in jedem Schritt des Produktionsprozesses: als Sparringspartnerin für Ideen, für schnelle Moodboards, in der Produktion und für Animationen. Eine ganze Story korrekt, konsistent und konsequent zu erzählen kann klappen, muss aber nicht. KI ersetzt kein Konzept und kann nie die Lücke füllen, die eine schlechte Geschichte hinterlässt. Deshalb bleiben die wichtigsten Skills: gute Geschichten erzählen und daraus starke Bilder machen. 

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